Współczesne warunki medialne, wysoka jakość obrazu oferowanego przez telewizją, szybki rozwój możliwości internetu sprawiają iż rola jaką w naszym życiu spełnia radio powinna stać się znikoma. Wystarczy zwrócić uwagę na to iż jedynym zmysłem na który oddziałuje radio jest słuch. Zalety reklamy radiowej decydują o jej popularnośći. Mimo swych ograniczeń radio zaliczane jest do pierwszej czwórki najważniejszych mediów.
Do wad radia można więc zaliczyć:
Naturę przekazu czyli możliwość wpływania na odbiorcę jedynie a pomocą dźwięku
Zakup czasu często jest chaotyczny
Koszt pokrycia terytoriów o dużych rozmiarach

Reklama radiowa wykorzystuje trzy główne  narzędzia. Są to: muzyka, głosy, efekty dźwiękowe
Fazy reklamy radiowej to:

• wprowadzenie, którego zadaniem jest zwrócenie uwagi słuchaczy
• główna prezentacja zalet produktu który jest reklamowany. Zwykle używa się w tym celu języka potocznego, typowego dla codziennej polszczyzny, są to więc krótkie zdania lub jego równoważniki zwykle mało wyrafinowane
• zakończenie, polegające na zaproszeniu klientów do zakupu, przypomnieniu o wyjątkowo niskiej i okazyjnej cenie

Z reklamą radiową nieodłącznie związane są:

• banki głosów
• jingle to rodzaj spotu reklamującego trwający program lub aktualną rozgłośnię
• nagrania lektorskie

Polska nie należy do gigantów reklamy radiowej. Na tym polu przoduje: Jamajka, Filipiny, Indonezja, Argentyna, Tajlandia,