Współczesne warunki medialne, wysoka jakość obrazu oferowanego przez telewizją, szybki rozwój możliwości internetu sprawiają iż rola jaką w naszym życiu spełnia radio powinna stać się znikoma. Wystarczy zwrócić uwagę na to iż jedynym zmysłem na który oddziałuje radio jest słuch. Zalety reklamy radiowej decydują o jej popularności. Mimo swych ograniczeń radio zaliczane jest do pierwszej czwórki najważniejszych mediów.

Radio jest doskonałym narzędziem do stałej lub doraźnej promocji firmy, jej towarów czy usług. Można skorzystać ze stacji lokalnych oferujących np. ogłoszenia Poznań – kierując reklamy do mieszkańców Poznania i okolic; reklama kierowana na konkretny lokalny rynek jest bardzo efektywna, a przy tym dużo tańsza niż reklama ogólnopolska.
Do wad radia można więc zaliczyć:
Naturę przekazu czyli możliwość wpływania na odbiorcę jedynie a pomocą dźwięku
Zakup czasu często jest chaotyczny
Koszt pokrycia terytoriów o dużych rozmiarach

Reklama radiowa wykorzystuje trzy główne  narzędzia. Są to: muzyka, głosy, efekty dźwiękowe
Fazy reklamy radiowej to:

• wprowadzenie, którego zadaniem jest zwrócenie uwagi słuchaczy
• główna prezentacja zalet produktu który jest reklamowany. Zwykle używa się w tym celu języka potocznego, typowego dla codziennej polszczyzny, są to więc krótkie zdania lub jego równoważniki zwykle mało wyrafinowane
• zakończenie, polegające na zaproszeniu klientów do zakupu, przypomnieniu o wyjątkowo niskiej i okazyjnej cenie

Z reklamą radiową nieodłącznie związane są:

• banki głosów
• jingle to rodzaj spotu reklamującego trwający program lub aktualną rozgłośnię
• nagrania lektorskie

Polska nie należy do gigantów reklamy radiowej. Na tym polu przoduje: Jamajka, Filipiny, Indonezja, Argentyna, Tajlandia.