Radio  należy do pierwszej trójki mediów reklamowych. Pomimo braku wizualizacji obrazu posiada szereg innych zalet. Główna to masowość odbiorników, nie ma chyba osoby która nie posiadałaby w swoim domu lub samochodzie odbiornika. Radio w niezwykły sposób pobudza wyobraźnie słuchacza, udowodniona iż oddziaływanie na słuchacza za pomocą dźwięków i słów daje możliwość wpływania na  postawę i opinię odbiorcy.

Przewaga radia nad prasą polega głównie na wykorzystaniu głosu ludzkiego, stwarza to m.in. wrażenie pewnego rodzaju intymności. Radio można więc nazwać teatrem wyobraźni, dlatego też reklama radiowa jest uznawana przez odbiorców jako mniej irytująca od reklamy telewizyjnej.
Dzięki reklamie radiowej można dotrzeć do konsumentów którzy w mniejszym stopniu oglądają telewizją, dotyczy to przede wszystkim młodzieży, która często słucha tylko określonych stacji nadający specyficzny gatunek muzyczny i audycje skierowane do tego typu grupy społecznej. Emisja danej reklamy można dostosować do pory dnia a nawet do warunków atmosferycznych.

Ważną zaletą reklamy radiowej jest jej przystepna cena oraz mniejszy nakład pracy włożony w jej przygotowanie. Sam koszt dotarcia do odbiory jest zdecydowanie niższy niż w przypadku reklam telewizyjnych czy prasowych. Wrto zatem zapoznać się z elementami reklamy radiowej.
Możemy wyszczególnić cztery typy reklamy radiowej:
wokalną, czyli dżingle
narracyjną  minuta lub mniej
reklamę bezpośrednią
reklamę opartą o osobowość